Dutch Design gaat niet-westerse producenten helpen
Jan Bom, - P + Magazine, - 14 maart 2005
Is er een nieuwe designstoel van bamboe te maken? Hoe kan biologische katoen uit Uganda een cool modemerk worden? Waarom zou iemand een badkamer willen met marmer uit Peru? Hoe verpak je een parfum van koffiebloesems uit Guatemala?
Vier concrete vragen gisteren aan bijna 200 Nederlandse ontwerpers en marketing-experts. De in Dutch Design in Development verenigde specialisten gaven aan: zend ons maar uit (69 procent) voor twee tot zes weken (55 procent)...
... Geef ons een vergoeding voor reis- en verblijfkosten (47 procent). Dan verkennen wij op eigen (salaris) kosten die markt. En zijn wij bereid om op basis van provisie of een stukje van de omzet (47 procent) producten uit ontwikkelingslanden aantrekkelijk te maken voor de westerse consument. Het Nederlands ontwerp is wereldwijd befaamd. Hollandse letterontwerpers bestormden de wereld. Meubelfabrikanten verslaan de Italianen in originaliteit. Design is een van de topics als het gaat om kenniseconomie Nederland, met als speerpunt mediastad Amsterdam —sorry, Rotjeknor. Tegelijkertijd gaat een van de best verkochte managementboeken van 2004 over het ontwikkelen van markten voor armen: Prahalad met ‘The bottom of the Pyramid’. De ontwikkeling kan twee richtingen uitgaan. Grote ondernemingen ontwikkelen producten voor mensen die niet meer dan een paar dollar per dag verdienen. Of: westerse marketeers bieden hun know how aan niet-westerse ondernemers aan, om aantrekkelijke eindproducten te gaan leveren, in plaats van ruwe grondstoffen waar hoge importheffingen op staan. De tijd lijkt rijp te zijn, want de grote zaal van het Koninklijk Instituut voor de Tropen zat gisteren nagenoeg vol. De founding partners (NCDO, BNO, Premsela en VEA) van Dutch Design in Development boden spannende sprekers. John Thackara van Doors of Perception gaf verstandig advies, op basis van persoonlijke ervaringen in India: “Als je daar heengaat, ga dan niet met het idee dat je de mensen iets moet leren. Dat is vragen om moeilijkheden. Als je gaat, ga dan om samen te leren." Op het startsymposium kondigde Thierry Sanders van NCDO/Business in Development aan dat de vraag naar meedenkende designers en marketeers heel groot gaat worden. “Wij organiseren een wedstrijd waarbij we om businessplannen vragen. Van de 700 inzendingen tot nu toe zijn er 40 tot 50 projecten waarbij concreet gevraagd wordt om ‘branding’ van de producten en diensten."
